Alugar roupas de grife é o futuro da moda?

E se disséssemos que você poderia usar aquela jaqueta Off-White premiada que você viu no grama ou aquele tênis Yeezy super raro, por uma fração do preço normal? Há um problema, é claro. Você só o terá por uma semana. Você pode usá-lo todos os dias da semana, tirar quantas selfies quiser e usá-lo para impressionar seu par. Mas depois que a semana acabar, você nunca mais vestirá aquela jaqueta Off-White.

Essa forma de pensar é conhecida como economia compartilhada. Os bens não são restritos a um único proprietário, mas sim compartilhados e alugados. É uma mentalidade que conquistou outras indústrias. O Airbnb revolucionou a maneira como planejamos nossas férias, o compartilhamento de carros é uma indústria lucrativa liderada pela BMW e seu programa DriveNow, enquanto o Netflix e o Spotify mudaram para sempre a maneira como consumimos filmes, TV e música.

Analistas da PwC preveem que, até 2025, os cinco principais setores da economia compartilhada – pessoal, finanças, compartilhamento de carros, viagens e streaming de música e vídeo – gerarão £ 260 bilhões por ano, acima dos cerca de US $ 11 bilhões atuais.

E alugar roupas de grife pode ser o próximo.

A moda vai pegar?

O aluguel de moda vem crescendo em popularidade, e não estamos falando de alugar um terno matinal para as próximas núpcias de seu amigo. O guarda-roupa alugado pode incluir roupas de grife, tênis sensacionalistas ou um relógio de luxo. A maioria de nós deseja essas coisas, mas poucos podem comprá-las imediatamente.

A demanda existe desde pelo menos 2016, quando um estudo dos shopping centers Westfield descobriu que mais de 25% dos entrevistados alugariam roupas. Metade dos jovens de 25 a 34 anos disseram que gastariam £ 200 ou mais por mês em roupas que não podem guardar.

Até recentemente, a maioria dessas empresas – como a líder do setor Rent The Runway – atendia principalmente mulheres, que agarravam a chance de usar um look direto da semana de moda ou do tapete vermelho.

“Há uma indicação real de que nossas atitudes estão mudando”, diz Lorna Hall, chefe de varejo da previsão de tendências WGSN Insight . “Não temos que ser donos. É o acesso às marcas mas sem custos.

“A pesquisa da Westfield mostrou que alugar roupas não era o tabu que todos pensavam. Todos pensaram que era apenas para uma ocasião, mas agora parece haver empresas que pensam que podem obter viabilidade real em outras áreas – especialmente em roupas casuais”.

É aí que entra a moda masculina.

Como funciona

Existem dois modelos de aluguel de roupas, brand-to-consumer e peer-to-peer. A primeira é o que a Moss Bros vem fazendo há anos com alfaiataria . Você vai a uma empresa com estoque amplo, aluga o que quiser pelo tempo que precisar, depois é só pegar de volta para lavar e alugar de novo.

O que há de novo é que, em vez de apenas ternos de casamento , as empresas agora oferecem diferentes tipos de roupas para ocasiões especiais: jaquetas de grife, tênis indispensáveis ​​e acessórios caros.

O outro estilo, ponto a ponto, é basicamente o Airbnb para o seu guarda-roupa. Digamos que você tenha uma jaqueta bordada pendurada em casa. Custou uma fortuna e, surpreendentemente, não tem o desgaste que você pensou que teria - mas você não consegue colocá-lo no Depop. Em vez disso, você pode listá-lo em um serviço de aluguel e emprestá-lo a pessoas que desejam emprestá-lo por uma noite, um fim de semana ou um feriado. No processo, pode até se pagar.

Da mesma forma, você pode vasculhar os guarda-roupas de outras pessoas em busca de itens que sabe que usará apenas uma ou duas vezes por temporada e economizar o custo de comprá-lo imediatamente. Juntamente com uma rotação de básicos acessíveis, você pode adicionar peças de design de declaração como achar melhor.

O Efeito Instagram

Segundo Hall, existem quatro tendências mais amplas que estão influenciando o crescimento do mercado. Em primeiro lugar, a geração do milênio (em geral) não tem renda disponível para comprar os rótulos que mais cobiça, em parte graças ao aumento dos preços do aluguel de casas e ao aumento das taxas de educação. O aluguel econômico, portanto, faz sentido para jovens ávidos por moda e conscientes da imagem.

Ao mesmo tempo, a cultura do drop, o branding de grandes nomes e o mundo indutor de inveja do Instagram criaram mais pressão do que nunca para serem vistos no mercado. últimas tendências e nos rótulos mais badalados. Uma pesquisa da organização de caridade ambiental Hubbub descobriu que 41% de todos os jovens de 18 a 25 anos sentem a pressão de usar uma roupa diferente toda vez que saem, enquanto um em cada seis disse que não achava que poderia usar uma roupa novamente. uma vez que foi visto nas redes sociais.

Isso alimentou as chamas de moda rápida – peças copiadas que pegam emprestado do mercado de luxo e são reproduzidas de forma barata, insustentável e em massa.

A Sustentabilidade do Aluguel

A terceira tendência, uma crescente compreensão pública da moda sustentável , visa combater isso. Um dos maiores fatores que tornam a pegada ambiental da moda um problema é o fato de que as pessoas compram mais roupas do que precisam e as jogam fora muito antes do que deveriam.

Sacha Newall, fundadora do serviço de compartilhamento de moda QG do meu guarda-roupa , argumenta que levará tempo para vermos os retornos ecologicamente corretos do aluguel de roupas, mas outras indústrias mostram um caminho a seguir.

“A BMW diz que para cada carro compartilhado, 11 são retirados das ruas. Então, imagine que você tem a peça de designer que agora pode alugar por quase o mesmo preço da cópia de fast fashion. Se você sabe que só vai usar essa cópia rápida uma vez, é melhor ficar com o original.

Do ponto de vista pessoal, você pode estar atrofiando no Instagram e marcando as marcas, mas do ponto de vista ambiental, se cada uma dessas roupas salvou 11 peças de moda rápida de irem rapidamente da loja para o aterro sanitário, isso só pode ser uma coisa boa.

Funciona para moda masculina?

Aluguel de terno para ocasiões pontuais como bailes estudantis ou casamentos há muito tempo ocupam um lugar na moda masculina, embora ocupem uma pequena proporção da indústria. O streetwear em outros lugares, com ênfase em tendências em constante mudança, marcas para serem vistas e ofertas raras e exclusivas abrem caminhos interessantes para os serviços de aluguel de roupas masculinas para fornecer roupas caras e imperdíveis a baixo custo.

Mas os homens se importam o suficiente para alugar roupas que usarão apenas algumas vezes? “As mudanças na moda masculina são muito menos inconstantes. As tendências se movem muito mais lentamente”, diz Hall. “Os homens se identificam com as marcas de uma maneira diferente. Eles querem entender como é feito e não apenas usá-lo para a marca.”

Mesmo assim, Neall acredita que uma combinação de conveniência e estilo pessoal venderá o modelo.

“Imagine que você está sentado no escritório em uma sexta-feira e é convidado para o Soho Farmhouse no fim de semana. Em vez de ir para casa e fazer as malas, você poderia simplesmente ligar para alguém que conhecesse todos os seus tamanhos e eles poderiam ter algumas roupas esperando por você quando você chegasse, economizando todo esse tempo e energia. Pude ver isso funcionando para os homens.

Depois, há também a necessidade de uma simples mudança de mentalidade, que repensa a maneira como repensamos a propriedade de nossas roupas, assim como fizemos com o compartilhamento de carros ou o Airbnb.

“Depois que você tem a ideia de que, quando sai de férias, pode alugar todo o seu guarda-roupa, não é um grande passo pensar: por que não devo ter apenas um núcleo, uma quantidade relativamente pequena de roupas, alugar de outras pessoas as peças de instrução e, em seguida, alugue suas próprias peças de instrução que você não podia pagar, mas agora pode, pois pode obter um retorno sobre elas ”, diz Newall.

“É bem circular. Você está vendo seu guarda-roupa como um ativo, assim como o carro estacionado em sua entrada ou o quarto vago que você nunca usa.

Os melhores serviços de aluguel de roupas masculinas

LSwop

Você pode ter demorado demais para pegar a última queda de Yeezy, e menos falou sobre as marcações de revirar o estômago em sites de revenda de tênis como Stockx melhor. Mas com o LSwop você ainda pode dar a impressão de que é um caçador de tênis sem ter que montar uma barraca do lado de fora da loja Adidas na noite anterior.

O serviço permite que você alugue o sapato escolhido: $ 150 dá para você um par de tênis por mês, enquanto $ 250 dá para dois e com $ 350 você pode alugar três.

Ainda é caro, mas o site também enviará um protetor de sola e um par de meias, que felizmente são seus, além da garantia de que seu sapato nunca será enviado mais de duas vezes - então seu tênis alugado será ainda parece fresco quando você o coloca.

Ver mais

Primeira fila

A Front Row, com sede em Londres, é uma das líderes atuais no mercado de aluguel de roupas femininas de luxo e a primeira das grandes empresas a oferecer roupas masculinas. No momento em que escrevo, ele contém apenas três peças de moda masculina em seus livros, jaquetas da Valentino, Berluti e , mas elas têm um recurso que permite fazer upload de uma foto de um item específico que você está procurando e coloque-o em seu recurso de sistema de votação. A partir daí, as peças mais votadas por seus clientes serão colocadas no site para locação.

O aluguel de cada item dura cinco dias com um serviço de correio no mesmo dia e não há necessidade de se preocupar com a lavagem a seco, pois a empresa organiza tudo na hora de retirá-lo.

Ver mais

rotaridade

Enquanto LSwop pode ter os sneakerheads cobertos, o Rotarity visa o roupa de rua - multidão de bestas esportivas que se preocupam com mais do que têm em pé.

Você pode alugar peças individualmente por 15 dias com preços a partir de cerca de US$ 35 por um velo da moda nova-iorquina Aime Leon Dore até US$ 327 por um decadente bombardeiro Versace, ou pagar US$ 195 por mês para uma rotação ilimitada de sua fartura de roupas de rua. O envio, as devoluções e a lavagem a seco são gratuitos e eles ainda oferecem um desconto se você decidir que não pode se desfazer do bombardeiro Versace e quiser comprá-lo imediatamente.

Ver mais

Tempo emprestado

Assim como as bolsas de moda feminina e os tênis para streetwear, um relógio de destaque é um recurso de pavão que funciona bem no mercado de aluguel. Borrowed Time lista relógios de renome de marcas de relógios de luxo como Breitling, Rolex e Cartier.

Você pode emprestar cada relógio entre quatro e 30 dias, enquanto o serviço também oferece um pacote de associação que oferece créditos para o empréstimo de relógios e o convida para eventos especiais para membros organizados pelo clube.

Ver mais

Oliver Brown

Há muitas opções de aluguel de ternos na rua principal, com Moss Bros indiscutivelmente liderando o grupo, mas o segmento superior do mercado de alfaiataria é tristemente escasso.

Oliver Brown é um alfaiate de luxo que permite que você contrate, com foco em trajes matinais de cauda longa (pense em Quatro Casamentos e um Funeral), jaquetões trespassados ​​tradicionais e alfaiataria especificamente para o Royal Ascot, um evento importante nas corridas de cavalos. calendário com o qual o alfaiate está intimamente associado. Os preços são excepcionalmente bons para a qualidade, chegando a cerca de £ 100 para um DJ que fará de você o brinde da festa.

Ver mais