Como a roupa esportiva tomou conta do seu guarda-roupa

Vamos começar com uma pergunta: qual é a marca de roupas mais valiosa do mundo? Essa seria a gigante de roupas esportivas, que liderou a tabela da liga em 2018 com um valor total de US$ 28 bilhões, apesar de uma queda de 12 por cento devido a “desafios” na América do Norte e algumas más condutas executivas. Estimulado pela cultura desenfreada de tênis e códigos de vestimenta em mudança, isso não deveria ser uma surpresa para ninguém, porque houve uma mudança fundamental na moda masculina. O conforto ficou legal. Os formadores de opinião foram técnicos. Fatos de treino virou alta moda. Em que ponto deixamos de compartimentá-lo como “sportswear” e passamos a chamá-lo de moda, ou roupa? Os rankings de marcas de moda são uma indicação clara, se você precisar de um, de que o sportswear não está mais restrito ao esporte. Atrás do poderoso swoosh, de acordo com os consultores de marketing Brand Finance, estão os gigantes de rua e , que terminaram em segundo e terceiro lugar com US$ 19 bilhões e US$ 17 bilhões, respectivamente, seguidos por uma ressurgente Adidas, com alta de 41% ano a ano, para US$ 14 bilhões (um dos principais “desafios” da América do Norte). Isso está muito à frente de luxos como Hermès, Louis Vuitton e Cartier, que atingem apenas dois dígitos - de bilhões de dólares, mas ainda assim. Ser capaz de usar camisetas, calças de moletom e tênis para mais do que ir à academia ou à loja da esquina é, afinal, o máximo luxo. O que mudou nos últimos anos é exatamente isso: o sportswear não é mais apenas vestido casual . Mesmo que você trabalhe em um escritório, há uma boa chance de usar um par de tênis, talvez umas calças de cordão. poderia haver um suéter pendurado na cadeira, um boné de beisebol na mesa, uma jaqueta na bolsa. Hoje, é completamente normal parecer elegante em roupas que foram originalmente projetadas para suar. Isso não é novidade, é claro. A inovação de Rene Lacoste em 1927 de uma “camisa de tênis” leve e respirável foi posteriormente adotada por jogadores de pólo, Ralph Lauren e o resto de nós. Usar roupas esportivas na quadra é algo que seu avô começou.

Adidas na Urban Outfitters

Apenas fazendo isso

“Sportswear como casualwear é essencialmente um mauricinho invenção – a transferência de atividades atléticas WASP que nos deram gostos de moletom, calça de moletom e jaqueta letterman ”, diz Josh Sims, autor de livros como homens de estilo . “A roupa esportiva era apreciada por ser resistente e prática.” Assim como o uniforme militar, aquele outro baluarte da moda masculina, a roupa esportiva há muito é valorizada pelas características robustas que possui em si mesma e indica em quem a veste. E no esporte, como na guerra, a competição resulta em avanços tecnológicos que mudam o jogo. O que vestimos nos campos de batalha e nos jogos evoluiu de forma mais dramática do que o que vestimos em outros lugares. Se o sportswear está na vanguarda da moda neste momento, é porque – em termos técnicos – sempre esteve. O atual e sem precedentes boom de roupas esportivas, no entanto, também pode ser visto como uma oscilação do pêndulo para longe do hashtag-moda masculina que se seguiu à crise econômica e ao aumento da competição por empregos - coincidindo com a exibição de 2007 de Homens loucos . À medida que o emprego voltou a crescer, também aumentaram os empregos que não impunham códigos de vestimenta e uma ênfase alimentada pela mídia social na criatividade individual.

Lululemon

Depois, há o aumento da moda do fitness, que nos deu uma desculpa legítima para usar roupas esportivas fora da academia além do conforto e da pura preguiça. Em vez de gastar um tempo valioso repartindo meticulosamente o cabelo e dobrando nossos lenços de bolso , estamos usando moletons e bonés de beisebol. E se você estiver correndo pela cidade o dia todo, faz sentido usar sapatos projetados especificamente para maratonas. É sem dúvida o setor de luxo que está definindo o ritmo. Streetwear estilistas como Demna Gvasalia na Balenciaga e Virgil Abloh na Louis Vuitton estão comandando o(s) desfile(s), elevando o vestuário esportivo anteriormente utilitário ao auge da moda. Camisetas, jaquetas e tênis, que cresceram 25%, 15% e 10%, respectivamente, foram “categorias de destaque” no Bain Luxury Study 2017. Com suas ligações com o skate, o surfe e outros esportes, você poderia argumentar que o streetwear – seja lá o que esse termo carregado signifique – é essencialmente roupas esportivas. “Não tenho certeza se o streetwear é o modo dominante, se você está falando de streetwear urbano e hip-hop”, afirma Sims. “É uma roupa esportiva com gráficos, na verdade. “Não há muito design original no streetwear – ao contrário do sportswear, então e agora – e o que existe tende a ser impulsionado pelo – ta-da – esporte.”

A ascensão e ascensão da moda esportiva

Tênis, moletons e agasalhos são os produtos mais badalados da moda masculina, mas a supremacia do sportswear não aconteceu da noite para o dia. Aqui, traçamos o surgimento de uma tendência sem fim que começou há meio século.

Futebol casual

À medida que os times de futebol ingleses viajavam pela Europa no final dos anos 70 e início dos anos 80, as marcas de roupas esportivas continentais se infiltraram nessas costas, ajudando seus usuários a voar sob o radar das autoridades, ao mesmo tempo em que sutilmente representavam sua tribo para aqueles que a conheciam. Contaminado por associações com hooliganismo, era uma arena seguramente masculina para brincar com a moda e valores compartilhados como comunidade, exclusividade e superioridade com o streetwear.

A Firma, 2009

A fundação de Stüssy

O surfista Shawn Stussy inicialmente criou gráficos para pranchas antes de aplicá-los em garms em meados dos anos 80. Incorporando influências do hip-hop, ele por sua vez influenciou Hiroshi Fujiwara, que fundou a primeira marca de streetwear do Japão, Goodenough, e abriu a loja cult Nowhere com Jun Takahashi e Nigo, do Undercover, que fundou a Bape; James Jebbia gerenciou o carro-chefe da Stüssy New York antes de abrir a vizinha Supreme em 1994.

Stüssy

Execute a Adidas da DMC

Em 2017, o hip-hop ultrapassou o rock como o tipo de música mais consumida nos EUA, promovendo descaradamente a compra de roupas esportivas no processo. A estética atlética do gênero vem de meados dos anos 80, quando o Run DMC trocou suas jaquetas sob medida pelos agasalhos trefoiled populares nas ruas de Nova York. Nos shows, os fãs exibiam seus tênis de três listras em solidariedade, levando a Adidas a oferecer o primeiro contrato de patrocínio de um milhão de dólares para um grupo de hip-hop.

Execute o DMC na adidas

Calças de ioga de Lululemon

Com a criação em 1998 de suas leggings femininas Boogie – exibidas no Museu de Arte Moderna de Nova York ao lado do jeans Levi’s 501 – Lululemon é creditado com o nascimento do movimento atlético . Mesmo que as calças resolutamente técnicas fossem o oposto das roupas esportivas da moda para desfiles, sua praticidade, conforto e custo as viam usadas fora do estúdio de ioga, e outras marcas aumentaram seu jogo de design para competir.

Lululemon

Supremo x Louis Vuitton

A colaboração de 2017 entre a nova marca de streetwear e a célebre casa de luxo francesa – que processou a Supreme por violação de direitos autorais em 2000 – foi quando a distinção entre as duas entrou em colapso. Dependendo do seu ponto de vista, foi também quando o Supremo saltou sobre o tubarão ou se tornou um megalodonte; o investimento subseqüente da empresa de private equity Carlyle Group, que avaliou a Supreme em US$ 1 bilhão, sugere o último.

Supremo x Louis Vuitton

A roupa esportiva veio para ficar?

Se essa fosse qualquer outra tendência da moda, você esperaria que o pêndulo eventualmente voltasse. E com certeza, ainda podemos ver um Grande Gatsby renascimento; nem o processo está morto, como é pronunciado periodicamente. Mas há motivos para suspeitar que o vestuário esportivo, cujo crescimento previsto pela Global Industry Analysts chegará a US$ 232 bilhões até 2024, está em uma liga diferente de outras tendências. Os modismos do fitness vêm e vão, mas o fitness em si só vai de vento em popa. Tendo entrado no dicionário, parece que “athleisure”, a mala de viagem menos favorita de todos (exceto talvez Brexit), veio para ficar. Se houver um retorno à formalidade, tudo indica que a alfaiataria estará indissociavelmente entrelaçada com o sportswear, seja na forma de tecidos hi-tech, detalhes de design como cós com cordão ou tênis nos pés. O conceito de “alto desempenho” agora se aplica tanto ao trabalho quanto ao lazer; por que voluntariamente voltaríamos a usar roupas de trabalho que mal se moveram em centenas de anos, que exigem prensagem e lavagem a seco e, em troca, superaquecem e nos contraem? Fundamentalmente, roupas esportivas exigem muito menos esforço (alguns podem dizer muito pouco), apesar da fila para a última queda. A psicologia comportamental sustenta que as pessoas estão mais inclinadas a fazer as coisas se forem fáceis, atraentes, sociais (ou seja, outras pessoas estão fazendo isso) ou oportunas; o sportswear pontua alto em pelo menos três dessas quatro contagens. Mas é o primeiro que é o maior motivo para esperar que o sportswear não termine tão cedo. Roupas de baixa manutenção que esticam e respiram som e sensação do futuro.

4 maneiras modernas de usar roupas esportivas

No seu (Ath)lazer

Dez anos atrás, a ideia de que calças de moletom pudessem ser elegantes e casuais era impensável. O mesmo já foi verdade para o jeans. Agora, aqui estamos nós, viajando alegremente em um par de corredores que combinam bem com uma jaqueta ou moletom de luxo. Este estilo é discreto e altamente prático com cores suaves e tecidos confortáveis ​​mais importantes do que marcas ou silhuetas marcantes.

Acrobacias em roupas de rua

Uma mistura em constante mudança de moda conflitante, o streetwear se inspira em todos os lugares: cultura hip-hop, claro, mas também roupas para caminhadas, skate e alta costura. Se há um tema recorrente, é a individualidade. E virar a cabeça, é claro: pense em cores vivas, grandes logotipos, padrões conflitantes e tudo superdimensionado.

jogando de volta

Com décadas de história em seus arquivos, os designers de roupas esportivas têm a liberdade de reciclar tendências e designs individuais, assim como fazem as empresas de moda masculina tradicionais. Roupas esportivas retrô, como agasalhos completos, exigem confiança, mas podem ser surpreendentemente lisonjeiras. E mesmo que você não queira ir tão longe, pode apostar na tendência com moletons clássicos ou tênis retrô .

Vista-se bem

Não são apenas tênis brancos com seu terno. À medida que as roupas esportivas se tornaram mais personalizadas e a alfaiataria se tornou mais técnica, essas extremidades outrora polarizadas do espectro da moda masculina se fecharam e formaram um loop. Calças de corrida modernas e tops com zíper oferecem alguns pontos altos e baixos de interesse quando combinados com blazers e sobretudos elegantes. Basta manter as cores suaves.

7 itens essenciais para roupas esportivas que todo homem estiloso deveria ter

Suéter

Substituindo seus antecessores de lã de secagem lenta, o moletom de gola redonda de algodão foi lançado pelo fabricante americano de roupas íntimas Russell e era tão popular que deu origem a uma divisão atlética. Se você é um nerd da qualidade, procure por “loopwheel”, que indica que foi feito por meio de um processo mais antigo, mais lento e, portanto, mais caro, que produz uma roupa mais durável.

Moletom com capuz

Outra empresa americana, a Champion, detém a coroa por criar o moletom com capuz com zíper, bem como uma versão de trama reversa que era menos propensa a encolher no comprimento quando lavada. A Champion também patenteou uma técnica de flocagem para imprimir o tecido com letras e números, que você deve evitar se quiser a máxima versatilidade.

Camisa polo

Com gola e botões, o modelo aprovado pelo pai A camisa polo atravessa a linha casual elegante entre a camisa e a camiseta. Mais uma vez, letras, números e logotipos de cavaleiros empunhando marretas enfatizam sua esportividade; por outro lado, uma polo de malha é totalmente mais refinada do que a variedade de algodão comum ou de tênis de grama, para não mencionar um pouco de loucura: Federer, não Djokovic.

Moletom

Karl Lagerfeld os chamou de sinal de derrota, mas talvez seja ele quem deva vestir algo mais confortável e se retirar para o sofá espancado, já que estamos lotados de corredores. Tal como acontece com muitos desses itens básicos atléticos, eles podem abranger o espectro de esportes a luxo, algodão a caxemira. Mas de qualquer forma, o ajuste deve ser ajustado, mas não legging de ioga apertado.

Treinadores de lona

Não haveria tênis sem Keds e Converse All Stars, ambos lançados em 1917. A Converse criou sapatos com sola de borracha para uso geral e tênis antes do basquete; o jogador que virou vendedor, Chuck Taylor, sugeriu o patch de proteção do tornozelo. Eles podem ter ficado para trás com a marcha da tecnologia, mas acompanharam a moda.

Boné de baseball

Originalmente feito de palha, agora mais comumente algodão ou lã, o boné de beisebol data de 1849, mas não foi usado pelos fãs espectadores até a década de 1960; O estilo 59Fifty da New Era, projetado de forma confusa em 1954, tornou-se o capacete padrão da Major League. Como o moletom e moletom com capuz , é um outdoor para afiliações publicitárias de Balenciaga a MAGA.

Blazer

O ' jaqueta esportiva” era o equivalente do século 19 a um moletom, usado no barco por remadores em Oxford e na Universidade de Cambridge. O nome “blazer” veio dos vermelhos do Lady Margaret Boat Club; as cores vivas ajudaram a identificar os remadores primeiro na água e depois no campus. Se você quiser destacar suas próprias qualificações esportivas, talvez consiga uma em jersey.