Como os relógios de luxo estão aproveitando o hype do streetwear

Durante anos, os relojoeiros foram os mestres do hype na moda masculina. Testemunhe as multidões de fanáticos por relógios que fariam a peregrinação ao Baselworld todos os anos apenas para dar uma olhada em um novo Hublot ou Patek Philippe colocando uma lista de espera de oito anos em seu famoso Nautilus e examinando clientes como se estivessem no FBI lista de observação.

Mas, apesar de toda a sua habilidade em fazer as pessoas quererem muito, muito mesmo, seus produtos, há um novo garoto no quarteirão, e esse novato é sem dúvida ainda melhor em impulsionar o hype em torno de suas marcas.

Há menos de duas décadas roupa de rua era uma mera espinha na cara da moda. agora é o rosto, enquanto filas fervorosas de fashionistas empolgados esperam no quarteirão para pegar a última gota da Supreme ou o mais novo Yeezys . Para alguns, tornou-se uma obsessão, igualada apenas pelos fanáticos por relógios sentados do outro lado da sala.

E no streetwear, o mundo dos relógios viu uma oportunidade, não apenas de compartilhar alguns dos holofotes do streetwear, mas também de se abrir para um grupo demográfico jovem aparentemente fora de contato com as heranças centenárias que seus pais cobiçam tanto.

O primeiro amor entre os mundo do relógio de luxo e o streetwear começou em 1997 como G-Shock, o robusto ramo da relojoeiro japonês A Casio se uniu à muito menos conhecida na época Stussy, uma marca de surfwear que se tornou parte do triunvirato de marcas de streetwear ao lado de Supreme e Palace.

A Supreme, indiscutível campeã peso-pesado do streetwear, só entrou no mundo dos relógios em 2013, quando lançou uma versão reformulada do Rolex Submariner, aproveitando a estima que o relojoeiro suíço é mantido entre a multidão de streetwear enquanto coloca sua própria declaração subversiva em um dos relógios mais clássicos da história do relógio (um palavrão frutado foi incluído logo abaixo da assinatura Rolex).

Aparentemente, deu início a uma onda de colaborações bem-sucedidas de streetwear e relojoeiros a partir da estética monocromática do japonês. marca de streetwear Fragmento sendo trabalhado no igualmente elegante Tag Heuer Carrera, para o relojoeiro americano Timex, ligando-se ao Carhartt WIP. Em outros lugares, vimos a Hublot trabalhar com o renomado artista de rua Shepard Fairey e G-Shock adotando o modelo drop com uma lista interminável de colaborações de nomes como a marca de streetwear de LA X-Large.

Qual é a chave para acertar essas alianças então? “Acredito que colaborações significativas só podem acontecer quando as marcas compartilham valores e quando cada uma pode se beneficiar da singularidade da outra”, diz Carlo Giordanetti, diretor criativo da Swatch, que acaba de lançar uma série colaborativa de relógios com a cultuada marca japonesa de streetwear A Bathing Macaco.

“Em parceria com a BAPE, amamos sua herança, adoramos a ideia de reunir o estilo de assinatura suíço e japonês e fomos atraídos pela capacidade da BAPE de transformar a camuflagem em um verdadeiro clássico de rua.

“Relógios com essa forte história para contar são realçadores de personalidade e estilo. Hoje, o streetwear é uma poderosa expressão de liberdade e individualidade e, para os clientes que gostam de fazer declarações, uma colaboração desse tipo é o motivo perfeito para adicionar um relógio ao seu guarda-roupa de peças marcantes.”

As colaborações têm sido um dos pilares do streetwear. O critério geral, Supremo, tem sido capaz de trabalhar com alta moda (Gucci, Louis Vuitton) com a mesma facilidade com que empresta seu crédito de rua para gigantes mainstream como The North Face e Levi's. Talvez as duas colaborações mais peculiares na história da Supreme sejam as que indicam prontamente os benefícios de unir marcas de relógios tradicionais com suas contrapartes no streetwear - John Smedley e Brooks Brothers.

Ambos têm extensas histórias de dois séculos e podem reivindicar o melhor artesanato - John Smedley em malhas, Brooks Brothers em alfaiataria. E tudo o que a Supreme teve que fazer foi colocar o logotipo da caixa nas roupas de alta qualidade, criando uma coleção massivamente sensacionalista no processo e, ao mesmo tempo, dando ao público jovem uma introdução a duas marcas que normalmente nunca teriam nada a ver. com.

Se o streetwear pode fazer o mesmo com relógios – e em evidências iniciais, pode – então atrairá um público novo e faminto para uma máquina de hype centenária.

Os relógios gerando enorme hype