Conheça os homens que projetam seus novos tênis favoritos

T o dizer que os tênis minimalistas são uma 'coisa' é prestar um desserviço às coisas, que, em comparação, são flores de parede positivas. Raro é o homem que não possui um par de Projetos Comuns, ou uma das inúmeras imitações de Projetos Comuns. Quem não tem pelo menos um giro no Stan Smith em seu rodízio de tênis. Mas faça a aritmética e você logo encontrará um problema de alfaiataria: design minimalista x iterações máximas = muitos sapatos que parecem todos iguais. Que é o que torna a Suécia Axel Arigato tão interessante. A marca foi fundada por dois amigos, Albin Johansson e Max Svärdh, cuja experiência com tênis se limitava a amar e usar. Mas essa abordagem de primeiro fã significa que seus sapatos, embora se apeguem às idéias escandinavas sobre o quanto mais menos pode ser, não se parecem com nada mais. Eles também evitaram os lançamentos tradicionais, optando por lançar um novo tênis toda terça-feira, nos últimos dois anos. Toda essa linha já está disponível na primeira loja da marca, na Broadwick Street, no Soho. É uma ode de vidro e mármore ao minimalismo, projetada pelo colega sueco Christian Halleröd, cujos espaços anteriormente criados para os compatriotas Acne Studios e Byredo. É um design que se baseia nas ideias japonesas de como um espaço de varejo deve ser - limpo, claro, com roupas que não se intimidam com o ambiente. Não é surpreendente, talvez, considerando que o amor da dupla pelo espírito de design do país se materializou em seu nome: Arigato é japonês para 'obrigado'. “Há muita semelhança entre o design japonês e o escandinavo”, diz Svärdh. “Então parecia um ajuste natural.” FashionBeans: Depois do sucesso online, por que decidiu abrir uma loja física? Albin Johansson: Tivemos uma forte presença online desde a criação da marca; em nossos dois primeiros anos, vendemos para mais de 100 países exclusivamente por meio de nosso comércio eletrônico. Vender estritamente online e fazer marketing pelas redes sociais foi a nossa entrada no mercado, uma forma de começarmos a nossa história. Mas ter nossa própria loja principal sempre esteve em nossas mentes. Ser capaz de envolver ainda mais pessoas e receber maior reconhecimento da marca. Agora somos capazes de oferecer uma plataforma totalmente nova onde podemos expressar nosso DNA e os valores que defendemos em um ambiente e perspectiva diferentes – mantendo-nos fiéis à mesma filosofia. Por que Soho? AJ: Soho fez sentido para nós. Algumas das lojas mais interessantes de Londres podem ser encontradas lá. É uma grande mistura de pessoas, marcas, restaurantes, combinados com uma rica herança. Não há dúvida do poder de atração do Soho. O espaço também é realmente único e acho que nossos clientes terão outra compreensão do que Axel Arigato é ao entrar em nossa loja. Como o espaço físico se relaciona com o que a marca faz? AJ: Procuramos espaços de varejo desde o primeiro dia. Sabíamos que era uma grande oportunidade para apresentar Axel Arigato da forma que queremos que seja apresentado. Sempre quisemos que fosse um espaço interessante para as pessoas entrarem. Um espaço personalizado não só para expor os produtos, mas para as pessoas sentirem e verem as inspirações e referências por trás da marca. Max Svärdh: A loja é uma extensão do nosso ethos. Além de ser um espaço de varejo, funcionará como uma galeria com curadoria de marcas, itens e eventos cuidadosamente selecionados – como forma de convidar as pessoas para o nosso mundo e mostrar a elas o que respondemos esteticamente. Chegar a 100 países em dois anos é um crescimento impressionante. O que você acha que faz de diferente que impulsionou esse sucesso? AJ: Bem, conseguimos nos posicionar nesse meio-termo perfeito entre luxo e acessibilidade rapidamente. É bastante óbvio que preenchemos uma lacuna no mercado. Acho que temos uma abordagem bastante honesta sobre o que fazemos e as pessoas gostam disso. MS: Além disso, acho muito interessante a forma como trabalhamos com as coleções e o conceito de gota da semana. Temos uma abordagem muito focada no produto e não trabalhamos com coleções tradicionais, conceitos ou histórias sazonais. Tentamos sempre nos adaptar ao mundo digital em rápida mudança e crescimento. A forma como trabalhamos não é tradicional e essa é uma das razões pelas quais acho que as pessoas estão se envolvendo com nossa marca. AJ: Não podemos ignorar o fato de que o boca a boca desempenhou um grande papel em nosso sucesso até agora. A mídia social permite que as pessoas encontrem marcas alternativas que falem com elas e possam compartilhá-las com seus amigos. Temos o luxo de não ter que esperar uma publicação para apresentar nossos produtos às pessoas certas por meio de seus canais. Nós mesmos podemos espalhar a mensagem. Como vocês se diferenciaram quando há tantos chutes mínimos? MS: Você não encontra nossos tênis em todos os lugares. Em comparação com outras marcas de tênis, somos muito seletivos quanto à nossa distribuição e escolhemos a dedo as lojas onde queremos estar. Não somos uma marca que precisa estar em todo lugar. Tentamos oferecer coisas com as quais as pessoas possam se relacionar, mas nem sempre encontram em outro lugar. A variedade de estilos que oferecemos também é inédita. Hoje as pessoas estão mais interessadas em ter uma abordagem individual e querem ser diferentes das outras pessoas. Ao lançar um novo estilo a cada semana, podemos criar designs mais personalizados. O que há com os suecos e o minimalismo? MS: Está apenas na nossa espinha dorsal, é uma abordagem, uma forma de ver as coisas. Onde você tenta fazer mais com menos. AJ: Acho que remonta a como nossa sociedade está estruturada. O minimalismo capta muito bem o espírito do nosso tempo. Qual foi o primeiro par de tênis pelo qual você se lembra de ter ficado obcecado? MS: Etnies cano baixo AJ: Força Aérea 1 O que vem a seguir? AJ: Nosso objetivo é abrir de duas a quatro lojas nos próximos dois anos. Nova York está no mapa. Mas o plano é nunca abrir seis lojas em um país. EM: Axel Arigato não é como algumas outras marcas, que têm um conceito tão abrangente. Há um ano e meio que fazemos sapatilhas e lançámos recentemente a nossa primeira coleção de botins, o que foi uma jogada bastante inesperada. Mas também serão introduzidas uma coleção de bolsas e mais categorias de produtos. O que quer que tenhamos vontade de fazer naquele momento, podemos virar para a esquerda ou para a direita. Somos movidos pela mudança constante e tentamos sempre manter a marca viva.